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孤注一掷“拍照神器” 诺基亚的最后一搏?

发布时间:2013-07-14来源:21世纪经济报道刘方远字号:
 

    在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指标已经吸引不到人们眼球的时候,诺基亚找到的方向是相机。
 

  手机厂商们在“消灭照相机”的道路上越走越远。

  当地时间7月12日,诺基亚在纽约发布了一款最新的Windows Phone手机Lumia 1020。这款具备夸张的4100万像素的智能手机,让多数数码相机都为之汗颜。

 

  当诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)在台上演示新手机的长时间曝光以及手动对焦等功能时,台下的媒体们都开始疑惑到底应该把它称作智能手机还是智能相机了。

  据艾洛普介绍,Lumia 1020将于7月26日在美国率先上市,通过与运营商AT&T合作以定制版合约机的形式发布,两年合约期的预计零售价为299.99美元。

  在本季度之内,诺基亚Lumia 1020会在中国和欧洲主要市场上市。此外,诺基亚还计划和西班牙电信公司Telefonica联手在特定的欧洲和拉丁美洲市场发布该款机型的个性定制版。

  诺基亚尚未公布Lumia 1020在中国的售价。但业界预计会是4000元以上的高端机定位。

  在智能手机市场竞争极其惨烈的今天,厂商们为了寻找差异化和宣传卖点可谓煞费苦心。在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指标已经吸引不到人们眼球的时候,诺基亚找到的方向是相机。

  从之前采用塞班系统的诺基亚808(首部4100万像素手机),到后来WP平台的Lumia920、925,再到今天的Lumia1020,诺基亚似乎铁了心打算在相机上“死磕”了。

  不过,像Lumia1020这样的“拍照神器”,究竟是会变成少数发烧友手中的玩具,还是能赢得更广泛的消费者群体,我们还需要拭目以待。

  照片即社交的逻辑

  为什么诺基亚对手机拍照如此着迷?或者说,为什么诺基亚敢把大量的研发精力押宝在相机这个功能上?

  诺基亚副总裁、智能设备业务负责人Jo Harlow给出的理由很简单,“因为拍照不光在中国流行,在全球都很流行,并且这种流行的趋势还会持续下去。”

  “更重要的是,照片就是社交。”Jo Harlow说,其实照片背后体现的是人们之间的关系,是抓住记忆的一种方式。

  打开社交网络,比如我们的微博或者微信朋友圈,无论是食物、自拍、聚会等各类充斥着你屏幕的图片分享,基本都是来自于手机拍照。Jo Harlow认为,拍照,是人们用智能手机做得最多的三件事之一。

  基于这样的判断,诺基亚其实很早就开始在照相技术方面进行探索。

  “在照相方面我们有很长的历史。我们也有很强的工程师团队,不管是相机的硬件,还是软件应用方面。”Jo Harlow说。事实上,在此次发布Lumia 1020之前,诺基亚已经做了一系列尝试铺垫。

  在去年年初的巴塞罗那通信展上,诺基亚就发布了其首部4100万像素的手机诺基亚808,虽然是采用着过时的塞班系统,但是808的发布还是让业界眼前一亮。人们开始讨论这个不按常理出牌、“稍显怪异”的手机。

  之后,主打暗光拍摄的Lumia920上市,其夜景下的效果也一改人们对于“手机拍不了夜景”的固有印象。

  而此次发布的Lumia 1020则有点像诺基亚808与Lumia 920的结合体。既有夸张的高像素,又能在弱光下拍摄,还具备地图、导航、音乐等诺基亚WP的独有功能。

  事实上,在人人都在抢移动互联网入口的时代,相机也许会演变成下一个重要的“入口”,因为拍照几乎已经成了智能机用户每天都会做的事情。这也许是诺基亚痴迷于相机的真正原因。

  “有一个人们每天都会做的事,有最好的团队资源,所以我们对拍照功能充满热情。”Jo Harlow说。

  消灭相机的豪情

  在诺基亚的官方描述中,称Lumia1020能拍摄出媲美“任何数码相机”的清晰锐利的照片。也许这话有些夸大,但是要说拍照效果秒杀任何卡片相机,则可以说毫无疑问。

  事实上,随着智能手机的拍照功能越来越强大,数码相机厂商早已感受到了来自手机的威胁与压力。

  日本相机影像产品协会(CIPA)的统计数据显示,日本相机制造商在2012年相机产量减少44%,其中小型数码相机产量减少50%,单反和无反相机产量减少24%。

  小型数码相机减产的最主要原因,就是智能手机的冲击。在平常,人们更愿意掏出手机来拍照,而非专门带上一台卡片机。如果需要拍摄更专业的照片,则会使用单反相机或者微单。

  使用智能手机拍照越来越流行的另一个原因是,手机上能装各种照片相关的应用,同时人们拍完照之后也能很方便地分享到社交网络之中。所以说,开发者的支持力度对于主打相机功能的手机能否受欢迎,也起到了至关重要的作用。

  据记者了解,伴随Lumia1020的发布,诺基亚同时向开发者公布了全新的成像软件开发包(SDK),让开发者可以最大限度地将诺基亚Lumia 1020的成像技术用到自身的应用之中。

  艾洛普表示,包括Hipstamatic、Path、Vyclone、SNAPCAM、Yelp、CNN和Foursquare等在内的开发者已经通过这款SDK,为诺基亚Lumia 1020提供了独特的应用。

  比如知名拍照软件Hipstamatic为诺基亚Lumia 1020提供了专属应用Oggl PRO,拥有专业的智能手机拍照控制功能,同时支持分享到Instagram等社区。

  全产品线复制经验

  当然,回归眼前,诺基亚的竞争对手们并不是尼康、佳能等相机厂商,它需要面对的是苹果、三星这样的强势对手。仅仅依靠相机的卖点,能否帮助诺基亚挽回市场?

  虽然诺基亚已经在其所投身的Windows Phone系统中占据了大部分的出货量,但是和苹果以及谷歌Android比起来,依然差距甚远。

  根据市场调研机构Gartner的最新数据,2013年第一季度,全球共出货2.1亿部智能手机,其中安卓手机出货超过1.56亿部,占比74.4%;而Windows Phone系统手机的出货只有不到600万,占比2.9%。

  诺基亚一季度财报显示,2013年一季度诺基亚共出货560万部Lumia智能手机,上个季度是440万部。虽然总量依然不高,但Jo Harlow认为趋势很好,“Lumia的销量每个季度都在稳步增长。”

  当然,为了提升份额,仅仅依靠Lumia1020这样的高端机显然不够。据记者了解,Lumia之前的出货大部分还是来自于中低端机型。对此,Jo Harlow表示,诺基亚一方面会不断在高端产品中创造一些新体验;另一方面,会逐步把这些经验复制到全产品线中。

  面对移动时代的困局,诺基亚的合作方微软已经于近日宣布了一项史无前例的大规模重组计划。根据规划,微软将原有的8个业务部门简化为4个,分别为:操作系统部门、应用和服务部门、云计算和企业部门,以及设备和工作室部门。

  其中操作系统部门就整合了Windows、Windows Phone,之前二者分属于不同的业务部。显然,微软希望通过这样的整合加强PC与手机之间的协同效应。但这样的整合会对微软与诺基亚的合作产生什么样的影响,目前还不得而知。

  Jo Harlow告诉记者,微软和诺基亚都有自己的工程师队伍,对于未来都有自己的观点和判断,“两方合作,总是有很多能提升的地方。”


 

 

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 (编辑:admin) 


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